2021年9月湖北省文化和旅游厅与湖北百度运营中心(武汉百捷集团百度推广服务有限公司)达成媒体宣传合作,为了更好的宣传湖北省文旅资源,展现湖北文旅魅力,达成“让世界看见湖北,让湖北走向世界”目标,实现“引客入鄂”目的。
2021年10月金秋十一国庆旅游季,针对湖北省文旅资源传播宣传。百度平台宣传方向,实现旅游用户人群百度搜索“湖北、湖北旅游、湖北旅游景点、湖北旅游攻略...”等地域旅游词,第一时间展示湖北省文旅品牌形象矩阵,“美丽中国 美好生活”中国(武汉)文化旅游博览会形象矩阵;免费支持建设“灵秀湖北 楚楚动人”省文旅宣传网站;“喜迎国庆 畅游湖北”百度APP开机屏广告;#灵秀湖北 楚楚动人#百度话题系列内容传播;#灵秀湖北 楚楚动人#话题超40位达人、大V参与;湖北省文旅系列内容推文传播;百度平台搜索信息聚合展示,净化搜索展示页面;最终获得广大用户对于湖北省文旅资源的关注了解,实现湖北省文旅资源全面传播,达到旅游用户“查询快、了解准、愿意来”的目的,成功做到“引客入鄂”的实质效益。最终是实现10月百度平台各项传播内容,合计传播量超1.14亿,让湖北省文旅资源精彩展现在全国用户面前。
1、全国用户百度查询恩施资讯数据
10月全国日均百度平台查询湖北资讯信息量130万+人次,10月21日达到查询最高量,单日查询湖北资讯达348.97万+人次。
通过百度大数据搜索分析,用户主要在查询关于湖北旅游、湖北旅游景点排名、湖北旅游攻略、武汉旅游、神农架旅游、恩施旅游等相关信息比较集中
通过百度大数据人群属性分析,核心人群主要集中在20-40岁中青年人群,但通过增长率TGL看出,40岁以上人群增长增高,特别是50岁以上人群增长率最高,整体人群男性用户高于女性用户,大概比值在 男:女=60%:40%
2、旅游人群迁徙大数据分析
针对2021年十一国庆期间,进入湖北省旅游人群与离开湖北省旅游人群,通过百度地图大数据迁徙分析,实现了对于湖北省旅游人群的数据把控。
旅游人群迁徙“入湖北”数据
通过百度地图人群大数据展示。如下为今年十一国庆,全国旅游人群来到湖北,与湖北旅游人群离开湖北的迁徙数据。
图1可以看出,全国各个省份在今年国庆期间来到湖北的旅游人群量,排名前十省份分别是:广东省、湖南省、河南省、浙江省、江西省、江苏省、重庆市、上海市、安徽省、北京市...
图2可以看出,全国各个城市在今年国庆期间来到湖北的旅游人群量,排名前二十城市分别是:深圳市、长沙市、重庆市、上海市、广州市、东莞市、北京市、杭州市、西安市、南阳市、九江市、岳阳市、成都市、温州市、南昌市、信阳市、苏州市、合肥市、南京市、佛山市...
旅游人群迁徙“出湖北”数据
图3可以看出,湖北旅游用户离开湖北主要去向省份前十:河南省、湖南省、江西省、安徽省、重庆市、广东省、江苏省、浙江省、陕西省、四川省、山东省、河北省...
图4可以看出湖北旅游用户离开湖北主要去向城市前二十:重庆市、长沙市、南阳市、信阳市、九江市、岳阳市、常德市、驻马店市、北京市、上海市、郑州市、安庆市、南昌市、深圳市、西安市、广州市...
3、2021年全国城市圈游客吸引力数据
下图可以看出2021年全国城市圈受旅游用户吸引排名前十,重庆成都城市圈名列前茅;长沙衡阳城市圈排名28-30位;武汉城市圈排名40位;
下图可以看出2021年全国城市商圈受旅游用户吸引排名前十二,成都春熙路商圈排名第2位;长沙五一广场商圈排名第4位;武汉江汉路商圈排名第10位;重庆观音桥商圈排名第11位。
周末人流量增长指数看出,长沙五一广场商圈略高于武汉江汉路商圈。
4、宣传内容展示
1)“灵秀湖北 楚楚动人”湖北省文旅品牌形象矩阵宣传
用在再百度搜索“湖北、湖北旅游、湖北旅游景区、湖北旅游景点、湖北旅游攻略...”等地域文旅关键词,即可呈现以“灵秀湖北 楚楚动人”为主题,聚合湖北旅游文旅资源、特殊活动、旅游线路、民俗文化、旅游攻略、文旅资讯等全省文旅资源。并以金秋旅游季为主视觉旋律,展示湖北省文旅宣传片,视觉效果丰富、展现形式直观、宣传效果更好的向大众旅游用户传递丰富的湖北文旅资源,发起金秋游湖北的热潮,实现金秋旅游季引客入鄂的宣传目的。https://mq.mbd.baidu.com/r/vMQJuy0PPW?f=cp&u=b70aa276f88cc5b8
2)“美丽中国 美好生活”中国(武汉)文化旅游博览会形象矩阵宣传
针对原定于2021年11月5日-7日开办首届中国(武汉)文化旅游博览会构建品牌形象宣传。于10月15日开始,全国用户百度搜索“湖北、湖北旅游、湖北旅游景区、湖北旅游景点、湖北旅游攻略...”等地域文旅关键词,即可第一时间展示首届中国(武汉)文化旅游博览会形象内容,实现文博会全面展示传播,增强文博会品牌知名度,以及用户了解度。(由于疫情原因暂推迟文博会时间)
3)百度免费支持建设“灵秀湖北 楚楚动人”省文旅宣传网站
为了实现湖北省文旅内容更好,更快、更直接的传递到旅游用户人群面前,基于湖北省文化和旅游厅官网属于政府性质网站,内容主要展示政务新闻资讯,无法展示湖北省文旅资源。从而影响旅游用户体验以及对于湖北文旅资源的了解,对此湖北百度公司免费增值为湖北省文化和旅游厅建设了文旅宣传网站,直观、清晰、大气的展示了湖北资源,并通过“网站首页、旅游资源、旅游攻略、文化特色、美食特色”五大维度展现湖北文旅。
4)#灵秀湖北 楚楚动人#百度话题持续推广传播
结合金秋九十月,以及国庆旅游季,百度平台针对湖北省文旅厅打造了《#灵秀湖北 楚楚动人-秋高气爽游湖北#》百度话题,并通过百度全系列平台进行传播,话题活动将会持续到11月底,并通过线上活动带动广大用的的参与,并赢取话题奖励(现金奖励、礼品奖励、景区门票奖励等),截止到10月31日结束,话题参与互动人数达到366.3万人次,达到1703条用户讨论,同时百度热门话题持续上刊,湖北省全域百度城市频道共同上刊活动参与,实现活动总传播量超过2000万。
话题链接:
https://me.mbd.baidu.com/r/vFD8Mv4Btm?f=cp&u=c7375446a23b7913
5)#灵秀湖北 楚楚动人#话题超40位达人、大V参与
参与达人:唐sir骑马探世界、黑色金属027、徒步看宜昌、善小娴、迷妹见闻、行走的油条、出门遇见驴、强哥一家在武汉、湖北美食榜、王安安旅行、苏丹卿、密探零零发、山房老幺、玉米日记、平淡快乐yty、心语星晴、晚霞毓秀、一双拖鞋行天下、晴雪在路上...
6)湖北省文化和旅游厅官方百家号内容运营推送传播;
从10月01日—10月31日,湖北省文化和旅游厅百度官方百家号合计发布内容114篇,其中推文68篇,动态46篇,合计内容推荐阅读量达3400万+次,单篇平均达30万+次。
7)百度平台搜索信息聚合展示,净化搜索展示页面;
通过全媒体结合宣传湖北省文化和旅游资源,实现文旅资源百度搜索引擎信息净化展示,为用户提供更有参考意义的文旅在信息收集并了解。实现湖北文旅资源全方位整合传播。
灵秀湖北 楚楚动人!
即将进入冬季旅游,湖北的冬日更是美不胜收,这里有灿烂缤纷的秋景,冰雪晶莹的冬日风光,赏秋、赏雪、滑雪、泡温泉应有尽有,将会迎来湖北省秋冬旅游时节。百度平台将会针对湖北省秋冬季旅游策划一系列更多、更好、更有趣的内容,并通过百度强大的能力实现对于湖北省秋冬季旅游热潮的传播宣发。达到湖北省秋冬季文旅全面传播,吸引更多旅游用户来到湖北,感受湖北的秋冬之美,魅力动人的湖北就等你来嗨!