每经记者：杜蔚 每经编辑：魏官红
当短剧以“沉浸式”体验席卷10.91亿名网络视听用户时，网络音频行业深切感受到了变化。
3月28日下午，在第十二届中国网络视听大会上，一场围绕“声智未来：AI驱动的声音革新与文化共振”的AI音频主题论坛吸引众多行业头部企业、专家学者讨论。
作为第十二届中国网络视听大会的深度合作媒体，《每日经济新闻》记者从现场了解到，当下，人工智能（AI）技术正在对内容生产与传播生态进行重塑，为“耳朵经济”注入澎湃动能。
蜻蜓FM CEO（首席执行官）陈强认为知识付费进入3.0时代 图片来源：每经记者 杜蔚 摄
“AI技术成为音频产业跃升的新引擎。近年来，播客、有声书等业态蓬勃发展，AI技术的应用让个性化内容定制、多语种即时翻译、虚拟主播交互成为可能，极大降低了创作门槛，释放创意潜能。”国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长范洁在论坛上指出，AI技术还能突破语言壁垒，以更灵活的方式触达全球受众。
那么，面对短剧的爆发式增长，音频用户会被严重分流吗？与此同时，长视频平台也在跨界加码播客业务，这是否会让传统音频平台承压？虽然生成式AI降低了音频创作门槛，但对于内容参差不齐等问题，平台该如何应对⋯⋯带着这些疑问，《每日经济新闻》记者在活动间隙专访了蜻蜓FM CEO陈强。
爆发式增长的短剧，正在快速抢夺视听用户的时长，音频行业头部公司蜻蜓FM也感受到了这一冲击下行业的变化。
“短剧的火热，促使知识付费提前进入3.0时代，即短视频时代。”陈强告诉《每日经济新闻》记者，知识付费1.0时代是“流量红利时代”，凯叔讲故事、樊登读书、十点读书等快速崛起；2.0时代为“平台时代”，出现了蜻蜓FM、喜马拉雅等在内的一些资源平台；伴随“短剧时代”的到来，知识付费进入全新的3.0时代。
陈强直言，当短视频成为内容消费主流，音频也不再局限于传统的形态。“我们尝试对冯唐、杨澜等个人IP（知识产权）进行‘强孵化’，通过‘故事化’包装，用短视频的叙事逻辑重构知识传播场景，进行更大范围的推广和变现。”据透露，蜻蜓FM以文化名人冯唐为核心IP孵化的“成事不二堂”2022年创办后，已上线2万分钟的节目，吸引70万位付费用户，目前核心业务收入已达2亿元。
AI音频主题论坛现场 图片来源：每经记者 杜蔚 摄
“音频的‘伴随性’与短剧的‘沉浸式’并非零和博弈。”陈强表示，“我们是‘听’的属性，所以对用户而言，属于‘第二十五小时’。比如，戴耳机或者在通行路上时，不能看的时候才会用听。”
最新发布的《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，我国网络视听用户规模在2024年底达到10.91亿人，网络视听行业市场规模同比增长6.1%至1.2万亿元。其中，我国网络音频用户规模稳中有升，达到3.35亿人。
在谈及B站、抖音等长短视频的跨界者也纷纷加码音频相关业务时，陈强表示：“它们的播客业务更像是内容填充剂，而真正的音频玩家深耕的是情感联结与认知升级。我们之间是有明显区别的，正如小宇宙吸引的是一线城市文艺青年，我们服务的网络音频用户，更多是有声书听众，会更下沉。这种分层结构，让跨界竞争变成错位互补。”
此外，陈强认为，传统的音频平台在内容深度和专业性上更具优势，“目前真正意义上能够把播客做深的，只有专业玩家”。
“AI技术帮助我们解决了头部IP的单位时间约束问题。”陈强向《每日经济新闻》记者举例说，通过AI，平台不再依赖于冯唐每天亲自录制内容，而是可以通过技术手段实现内容的持续更新和传播。“这不仅提高了效率，还降低了成本，让优质内容能够更广泛地触达用户。”
此外，AI还在音频获客方面发挥了重要作用。陈强提到，蜻蜓FM通过AI技术和小程序的结合，实现了精准的内容推荐和用户引流，极大地提升了平台的用户活跃度和留存率。
“但从某种程度上讲，生成式AI降低了音频创作的门槛，UGC内容（用户生成内容）质量参差不齐。”陈强指出，这也给平台的管理带来了挑战，需要建立“内容筛选金字塔”以便精准定位。“对于权威新闻类内容，可以用AI将其文本音频化，快速触达用户；但对于情绪密集型内容，比如儿童故事、教育等，则需保留真人演绎。‘双轮驱动’下，方能保证效率又守住质量门槛。”
音频平台对杨澜等名人IP的打造策略 图片来源：每经记者 杜蔚 摄
不仅要对内容分层管理，还需激励优质创作者。陈强特别向记者提到，平台要通过数据监测和反馈机制，不断优化内容推荐算法，帮助优质创作者获得更多的曝光机会，从而避免“劣币驱逐良币”的现象。
在和《每日经济新闻》记者聊起视听行业普遍遭遇的“付费墙”问题时，陈强表示，音频行业的付费模式仍有较大发展空间，“因为我们做的是一套主播模式，所以目前还处于偏早期的阶段。与短剧不同，音频内容的创作和传播需要一定的门槛和专业积累，这使得音频平台能够更好地构建与用户之间的信任关系。所以，音频行业的‘付费墙’相对较低”。
“一方面，我们通过把冯唐、杨澜、伊能静等打造成独立的超级IP，将高净值人群导流至平台付费，实现‘知识付费版短剧’的裂变传播；另一方面，下沉城市和银发群体将成为音频行业的新增量，我们将通过打造适合这些群体的内容，进一步扩大用户基础。”陈强对用户增长持乐观态度。
陈强向《每日经济新闻》记者表示：“‘耳朵经济’远未触及天花板，分垂类来看，仍有突破空间，用户会因持续复购形成黏性。这当中，选赛道一定大于选人，精准切入用户需求的缺口，比盲目追逐流量更加可持续。”
本文地址：http://www.razcy.com/quote/12832.html 月落星辰 http://www.razcy.com/ , 查看更多