蕉下是轻量化户外概念的开创者和引领者,经过十年的发展,成为轻量化户外生活方式品牌。它与艾瑞咨询合作发布了《轻量化户外行业白皮书》,首次正式定义并全面解读轻量化户外市场,推动了行业的规范化和专业化发展。轻量化户外是一种全新的户外生活方式,它强调以更轻松自在的状态享受户外乐趣,不同于传统的硬核户外运动,它包含更多的运动类型,对用户的身体素质、装备、场地等要求更低,符合当代年轻人的需求和喜好,具有巨大的市场潜力和发展空间。
白皮书指出,90后是轻量化户外的主力军,占比达49.1%,00后占比则已经达到16%。这些年轻人拥有较强的自我意识和社交需求,希望在有限的空闲时间中能够实现运动和生活的衔接与融合。他们在参与户外运动时,强调拥抱自然、亲近自然,而非挑战或征服自然。他们在户外装备选择上,也更倾向于选择具有时尚感、科技感口碑热门产品,同时也非常看重产品的性价比及跨场景的实用性。
白皮书还显示,当前中国轻量化户外人群已达5亿,未来有望达到7.3亿。轻量化户外具有运动轻、心态轻、装备轻、场景轻等“五轻”特征,更具包容性和吸引力,也更适合向全民推广。到23年底,中国户外用品市场规模有望突破2000亿大关,而户外用品消费者会将77.5%的金额投入到轻量化户外用品的购买上。
在与自然亲密接触的过程中,“户外防护”成为用户参与户外运动的首要考虑因素。白皮书数据显示,在不同轻量化户外场景中,用户对“日晒防护”的诉求排在第一位。防晒用品在轻量化户外用品中的整体渗透率高达88.9%,防晒帽和防晒服是渗透率最高的两类产品。蕉下防晒服UPF达到了50+,紫外线阻隔率高达≥99.9%;加宽帽檐采用了黑胶3.0科技,多角度周全防晒;采用云朵原纱面料,纤维内置TiO2防晒因子,防晒性能更稳定,多次水洗后防晒力依然不减。此外,防护到指尖的人性化设计,也是蕉下意识到消费者需要更强力防晒后,进行的重要产品升级,在天猫平台防晒衣类目下处于强势领先的位置,用户对蕉下防晒服给出了高度评价。
通过十年的长线积累,蕉下构建了包括AntiTec九大防护科技、轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组在内的基础模块,通过功能的组合运用,做出了一系列兼具轻巧便携、一物多用、人性化设计、跨场景使用的轻量化户外产品。这些能够适应不断变化的消费者需求的产品组合,既保持了品牌活力又提升了客户忠诚度。
蕉下不管是科技的沉淀、防晒的心智、品牌的功能性,都已经到了一个很成熟的阶段。蕉下作为轻量化户外的开创者,将引领着这个细分赛道,不断创新、调整战略,以满足消费者不断升级的需求,并在市场中获取更多的发展机会,蕉下将继续致力于满足用户的多元需求,为轻量化户外市场提供更多创新的解决方案,推动整个市场向更专业、更丰富和更优质的方向发展,引领轻量化户外行业的全面爆发。