文 张靖超
京东“6·18”超预期
6月19日凌晨，京东“6·18”战报公布，但未公布具体的GMV情况。
京东方面表示，截至6月18日23时59分，2023年京东“6·18”增速超预期，再创新的纪录，大量的品牌商家在这个京东“6·18”获得了亮眼的增长。
京东集团CEO许冉表示：“‘多、快、好、省’是京东的不懈追求，服务更多用户是我们奋斗的方向。”
今年京东“6·18”，不仅线上品牌商家参与数量达到历史新高，线下实体门店参与数量也创新高。线下数万家京东门店以及京东供应链接入的全国数百万家线下合作门店，都参与到了京东“6·18”中来。京东到家联动超38万家线下门店通过线上下单、门店发货、商品小时达最快分钟达，提供便捷即时零售服务，合作门店数同比去年增加八成，为消费者提供更多样的消费选择。今年京东“6·18”，新增趋势品类1200多个，为消费者提供更加多元化的选择。京东对于“多”的理解，不仅在于商品层面，同样也在于品牌商家的供给层面。京东方面表示，通过丰富供给，不论是自营还是第三方商家，京东希望能够做到“无所不有”，给消费者提供更多的选择。
今年“6·18”京东持续刷新履约速度纪录，京东“6·18”高潮期间，全国超过95%的区县实现当日达、次日达。此外，京东“6·18”期间，2000多个市县区消费者体验到京东到家“小时购”服务，巅峰期开场仅10分钟，近1000个市县区的消费者已收货。今年京东“6·18”，基于达达快送大促服务升级，京东到家进一步提升配送时效，单均履约时长缩短6分钟。6月17日巅峰期晚8点，京东“小时购”首单送达仅用9分钟。
淘天“6·18”商家参与规模大
今年淘天“6·18”成为迄今为止参与商家规模最大的一次。
呼应消费者互动方式的转变，淘宝今年首次推出“直播闪降节”，获得用户和商家的欢迎，观看直播人次同比去年增加了60%，参与商家的店播成交比日常也普遍增加了2~3倍。今年“6·18”来到淘宝开播的达人主播同比增长了139%。
在商家端，淘宝今年在“6·18”期间首次推出了面向中小商家的专属会场——淘宝好价节，从而使今年的“6·18”更加丰富，各类商家在本届“6·18”也收获了生意机会。
截至6月18日0点，超256万名中小商家今年“6·18”的成交额超过去年同期。还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破，其中6.8万名商家加入淘宝还不到3个月。6月18日刚过0点，成交破亿的品牌数已达305个，新进亿元品牌不乏老字号及新锐国货，如老庙黄金、菜百、莱芬、优时颜等。
这也让今年成为商品最丰富多元的一届淘宝天猫“6·18”。截至6月18日0点，共有2227个品类商品同比增长超100%。众多消费者在本届淘宝天猫“6·18”中买到了心仪的商品，其中有18万人买了溯溪鞋、165万人买了新的行李箱、93万人买了防晒面罩，为即将到来的出行做好准备。
拼多多“6·18” 发放两轮百亿补贴
2023 年“6·18” 期间，拼多多百亿补贴分别于5 月30 日和6 月15 日发放50 亿和100 亿优惠券。截至6 月17 日24 时，拼多多2023 年“6·18” 期间家电行业全品类的销售规模同比增长103%。截至6 月18 日23：59，拼多多平台手机类目在“6·18” 期间销售额同比增长148%，订单量同比增长118%。
其他品类在2023 年“6·18” 期间也分别打造多款爆款，比如美妆品牌细分类目销量最高增幅超过790%，女士内衣品牌最高同比增长1900%，宠物品牌麦富迪单品猫粮卖出300 吨，乳业品牌伊利系列产品累计突破5000 万盒等。
快手“6·18”订单量同比增长近四成
今年的“6·18”大促，快手电商在5月18日率先抢跑。数据显示，在6月1日~6月18日大促活动期间，快手电商订单量同比去年增长近四成，买家数同比去年增长近三成。品牌商品GMV同比去年增长超200%，短视频挂车下单订单量同比去年增长近210%，搜索支付GMV同比去年增长近130%。
其中，生鲜类GMV同比去年增长70%，服饰鞋靴GMV同比去年增长268%，家用电器GMV同比去年增长245%，无线洗地机、节能空调、智能冰箱成为“老铁”购买最多的家用电器产品。
记者了解到，快手电商投入了100亿平台流量、10亿商品补贴，其中百亿级的流量补贴，也创下了快手电商平台激励量级的历史新高。
从大促的结果来看，品牌商家在本次快手“6·18”大促活动中表现亮眼，同时，短视频、搜索等泛货架场景成为商家在快手经营的重要增量。
抖音“6·18”销量同比增长66%
6月20日，抖音电商发布“抖音6·18好物节”活动消费数据。数据显示，5月31日至6月18日，抖音电商直播累计时长达4202万小时，挂购物车链接的短视频播放了1309亿次，整体销量同比增长了66%。其中，货架场景抖音商城的销量同比增长达177%。
今年“6·18”，抖音电商从5月25日就开启了预售。
记者注意到，来自抖音的数据显示，本次“抖音6·18好物节”，90后成为消费主力军，购买实力最为强劲。18岁以上的00后消费者数量不断增长，是去年同期的2.1倍，成为消费市场的新生力量。从地域来看，来自上海的用户消费最为活跃，北京、重庆、成都、广州等地紧随其后。
从品类上来看，在“6·18”前夕，抖音就表示将投入专项货品补贴，涵盖家居家电、3C数码、运动服饰、食品、美妆等多个类目，力求单品价格直降。
本版文章均由本报记者李静采写
