近期,市商务委会同市市场监管局、市文旅局、市知识产权局、市经济信息化委等部门认定并公示了新一批上海老字号名录,“2023上海老字号嘉年华活动启动仪式暨上海老字号授牌仪式”在上海豫园· 海上梨园成功举办,上海制皂旗下上海药皂和蜂花品牌被评为上海老字号。
诞生于1928年的“蜂花”檀香皂是上海制皂旗下的老字号品牌,经历了95年的历史变迁。1933年,作为我国最早的出口香皂,远销国内外40多个国家和地区。1979年,蜂花檀香皂首获国家银质奖,是中国制皂行业第一块获得国家银质奖的香皂,此后在1985年和1988年两次通过国家质量奖审定委员会复评,成为中国制皂行业中蝉联3次国家银质奖的香皂。
近年来,上海制皂坚持绿色发展,创新发展,重建老字号品牌,不断推动老字号品牌传承创新。2023年,蜂花品牌创新升级,同步推出了蜂花的英文标识“FLAUHRA”,从FAUNA AND FLORA中获得命名的灵感,将FAUNA AND FLORA中“动物与植物和谐共生”的意义与品牌名“蜂花”相呼应,代表了自然之中的和谐之美,也传承了蜂花品牌中“蜂与花息息共生,徜徉在传统中国园林中”的场景氛围。同时,品牌也从固有的经典“檀香”转型到多元化的香氛领域,探索出了许多适应当下时尚潮流的新产品,将东方美绽放时代光芒。
95年的品牌历史
蜂花檀香皂首创于1928年,中央香皂厂民国17年生产的中央檀香皂、蜂花檀香皂和佛手檀香皂3种牌号,其中尤以“蜂花”为优,外形具有浓郁的东方色彩,香气优雅,价格适中,深受消费者青睐,被誉为“盥洗佳品”。
中央香皂厂,创办者为金贤卿,最初的厂址在1937年“八一三事变”中毁于日寇炮火,后在徐虹路重建。金贤卿信奉佛教,要求菩萨保佑,在蜂花檀香皂的造型、色泽、香味、包装的设计上,别出心裁。在佛教徒众多的旧中国,蜂花檀香皂就有了广阔的销售市场。当时,外国商人在中国倾销廉价商品,蜂花檀香皂要受到外商的排挤,还要同中国肥皂公司的力士香皂,五洲肥皂厂的绿宝香皂等商品的竞争,但终因蜂花檀香皂的特殊风格,仍能独树一帜,在香皂中占有一定的地位。
在1929年沿海城市的时尚空气中,蜂花檀香皂一度作为名媛淑女们的日常用品,被视为等同于香水的功效,举手投足间优雅从容,萦绕着檀香典雅浓郁的气质风韵。还曾请当时的明星——影坛“四大名旦”之一的顾兰君做广告,是深受欢迎的民族品牌香皂。影星顾兰君出镜该厂的广告时告诉大家:“明星个个爱用,化妆时不可少。”据说三十年代的上海,檀香皂是淑女们流行的日常用品,甚至还有老广告画上穿着旗袍的美女手托檀香皂。
作为中国最早的出口香皂,蜂花檀香皂远销欧美、东南亚等40多个国家和地区,包装上还有“MADE IN CHINA”字样,代表蜂花檀香皂是国内3次获得“国家银质奖”的香皂产品。1980年,蜂花檀香皂参加了在美国举办的中国经济贸易展览会的展出,1981年1月6日人民日报在一篇报导展览会盛况的美国通讯中说:“尤其是上海的蜂花牌檀香皂,美国人很欢迎。”
蜂花,此心安处,是吾香
蜂花檀香皂飘香95年,其经久不衰的秘密就是它独特的香气。这抹香气正如记忆深处的那一缕幽香,典雅而浓郁,这是老上海专属的味道,也是童年记忆中的味道。里面有60多种香料秘制,工作人员去到全国各地搜集各种纯天然的原料,配合很多的制造工艺以及调香师的经验,这个配方已经成为一个经典传奇的秘方了。
2019年,伴随着回忆中的香气,蜂花以复古的名义,融合现代的工艺,带来了一如当年的味道以及多款全新香型,继续传递东方香氛的沐浴文化。
2020年,蜂花与北京故宫文创合作推出联名款系列产品,通过与当下大众文化审美及品质消费相结合的方式,打造具有国潮文化底蕴的产品属性,将故宫的藏书藏画搬到了产品的外包装上,向消费者们展示了以老字号的匠心精神打造的优质国货文创品牌,为创新注入了灵感与动力。
2023年,上海制皂重塑蜂花品牌,以“园林与传奇生命的共生”为品牌灵感,融合了自然元素与建筑语言的美学系统,打造一个包容生命与文化的空间,讲述花朵、植物、季节、动物的芬芳故事。
蜂花全新icon不仅延续了蜂花品牌创始的初心,更是运用中国传统纹样,将佛教艺术中的忍冬纹与品牌相结合,为蜂与花增添丰富的装饰元素,生动再现东方之美。
在蜂花的英文名称“FLAUHRA”的设计上,呼应了中文名称设计中的笔画处理手法,在尖锐的转折之处融入了圆润的拐角和自然的弧度。同时在视觉中为了平衡字母之间的视觉体量,进行了笔画的减省,达到了现代、简约的设计效果。使得蜂花百年品牌,在当代的设计语境中焕发出了摩登的设计光芒。
今年2月,蜂花发布了全新的三个系列香氛液体香皂,主打香氛领域,系列产品一为游园系列,以檀香、牡丹、梨子等天然植物花果调香,给人以身处游园春意盎然的感觉;系列产品二为经典系列,延续了“蜂花”香皂系列的风格,结合现代制香工艺,在保留原有香气的同时,打造香水式三段留香,视觉上会更加浓墨重彩一些,它像盛夏的花朵,彰显了植物生命力的设计理念;系列产品三为悟香系列,取材于中国传统木香,选择各具雅韵的沉香、檀香、乌木,与德国百年香精公司定制调香,香气浓郁,令人愉悦,更使用大牌奢侈品同款香水香基,让沐浴成为疗愈身心、忘记繁琐的清净时刻。
蜂花&社会公益活动
从2007年开始,在杨浦区残联支持下,上海制皂将“蜂花檀香皂手工包装”项目引入社区“阳光基地”,助力智力障碍学员的技能培训和康复训练,让他们通过劳动自食其力。有人负责贴腰带和说明书、有人专门粘贴纸、有人负责打包装箱……每一个在这里劳动的人都分工有序,一块块香皂通过他们的双手变成了经典的样子。十多年来,参与“蜂花檀香皂手工包装”项目的“阳光基地”学员已有近400名。
蜂花品牌荣誉
2007年,被评为中国名牌产品
2021年荣获上海全球新品首发季引领性本土品牌和上海市首发经济引领性本土品牌
2022年荣获上海老字号和上海市首发经济引领性本土品牌称号
2019年蜂花逸品檀香皂被评为第二届中国国际进口博览会商务外事伴手礼
作为上海老字号品牌,蜂花檀香皂伴随着一个时代,象征一个时代的时尚消费。作为消费品品牌,蜂花的品牌价值有了多年的沉淀,始终不变的产品品质,使它的生命在随着一个时代历久弥新。
无论是近百年前电影明星顾兰君的代言还是今日品牌的全新重塑,蜂花始终在追求更美好的产品品质,传递品牌不变的初心,将舒适、安逸、快乐的护理本真传递给消费者,让更多人通过香气感受花朵、山石、水波、木香等大自然的味道,让东方美飘香世界。
