wumiancaijing.com
////
连几块钱的饮料肥宅快乐水消费，都下滑8.26%，大家这是连快乐都戒了吗？
重要提醒！！！为防失联，请“星标”我们！进入无冕财经公众号，点击右上角“...”，再“设为星标”，以便您及时接收每篇推送~
本文经授权转载自“中产先生”
ID：zhongchanxiansheng
作者：你们的中产先生
玩法变了。
不是广告，放心读。
今年的618，马上开启预热，一个最大的变化就：
直接降价。
看晚点Latepost的消息：
淘宝和天猫：首次推出聚划算直降场，所有商品无需凑单、直接降价。
京东：今年开启百亿补贴，表示低价是我们交付给用户最终的结果和体验。
这个变化还挺令人吃惊的：
能把购物节变成高数考试的淘宝和天猫，居然改变满减策略，开出了直降专场，作为线上购物节的开始鼻祖：
这是真的做出了违背祖宗的决定。
再来看京东，之前都是主打的中高端体验，多花钱买体验，价格比其他平台贵一点，如今也不得不向下兼容开始百亿补贴，甚至还推出9.9包邮，简直突破心理底线。
不过看看市值，三年时间，拼多多从京东的一半，现在已经接近京东的2倍。
说明中产用户在降级，下沉用户越来越壮大。
趋势不可违背啊。
为什么平台要刀刃向内呢？并不是壮士断腕，而是用户不肯花钱。
最近，这张图传得挺广泛，4月份除了餐饮涨了一点，其他都在下降。
跟电商相关的下降前三的分别是：
化妆品：-29.77%
文化用品：-26.14
通讯器材：-20.23%
第一位是高消费商品，第二位是非必要商品，第三位是耐用品。
连几块钱的饮料肥宅快乐水都下滑8.26%，大家连快乐都戒了吗？
这个跌幅让电商平台哪有什么信心可言，不直接降价不行了。
消费者把你不买我不买，明天还能降五百的招数用到了电商身上了。
目前来看，见效比楼市快得多。
不只是线上，线下的降价其实早就开始了。
几个例子：
星巴克业绩下滑，瑞幸业绩创新高。
主打的就是一个好喝不贵，瑞幸不但重新复活，据说新的基于LBS的选址和运营模式还输出到国外了。
和府捞面悄悄降价，我附近的一家闭店了，因为定价太高，有多少人愿花50块钱去吃一碗面呢？
雪糕刺客钟薛高今年推出3块5的新品类，市面上1-4块的雪糕重新成为主流，今年大家遇到刺客的机会应该不多了。
总的来看：
不管线上线下，消费的逻辑都在变，消费者越来越理性，越来越看重性价比，越来越不愿意花钱。
各路商家抓紧调整策略吧，不然真的会哭，上一波主打情怀的新国货已经哭晕在厕所了。
希望这个消费降级的过程，不要太漫长。
版权声明
