虽然球迷们对NBA如何能变得更好总有很多意见——值得商榷的吹罚、总是受伤的超巨、逐渐趋同的比赛画风、平平淡淡的全明星赛.......但谁都无法否认，无论如何，NBA都还是全球热度和水平最高的篮球联赛，在中国有着巨大市场和超高人气。
可NBA对中国市场的深耕却一直有些水土不服，斯特恩在央视大厦推销录像带已经是史书故事，万人空巷看乔丹也成了都市传说。在移动互联网和自媒体迅猛发展的当下，看完半场比赛都成了一种奢侈，再加上赛事版权、内容积累、社区培养等因素的影响，很难有哪家平台能真正吃得下、玩得转NBA这个超级体育IP。
强如官方直播平台，也很难把直播版权转化为优质内容池，打造球迷社区和破圈效应，还有人能做得到吗？
有的，兄弟，有的。全球最受欢迎的篮球联赛，和国内最接地气、受众最广的内容平台结合，会迸发出怎样的火花？NBA和快手的合作给出了答案。
早在2022年，快手就和NBA中国宣布达成新周期战略合作，成为NBA在中国的首个内容二创媒体合作伙伴。除了海量的正版赛事内容外，还有艾弗森的入驻、尼克-杨的直播、跨界名人们的参与互动、铁杆球迷和直播名嘴的线下辩论......这些丰富多彩的内容和活动，总观看人次近2000亿，互动次数超百亿。无不印证了快手老铁们的活力和潜力，也为红红火火的NBA中国市场再添一把新柴。
可能是尝到了“走群众路线”的甜头，2025年3月24日，NBA中国与快手再续佳缘，续签战略合作伙伴协议。根据协议，快手将继续作为“NBA中国官方短视频平台”和“NBA中国视频内容创作社区”, 为球迷提供精彩内容和互动。
内容和互动，正好命中体育爱好者的两大刚需。我们需要高清、高质量、高丰富度的内容，更需要参与感、社区感、存在感和成就感。北美体育联赛MLB早有结论，只要在直播间开放互动渠道，球迷粘性就会迅速提高。
快手深谙其道，除了继续引入官方资源和账号、丰富NBA内容库之外，他们还做了更多互动性拉满的创举。
首先是大力扶持站内的创作者，提供源源不断的赛事素材，在营造“鼓励正版”的氛围同时，通过二创的方式打造优质内容社区，就像曾经的B站番剧区和如今的游戏社区一样。这种发动群众的策略非常管用，在过去三年内，快手签约了超过五千名创作者，培育了九千万的NBA兴趣用户，NBA相关内容的日均播放量达到了2.2亿，商业化下单金额超过1.5亿，也构建了“内容赋能商业，商业反哺生态”的闭环。
但快手的野心远不止这些，以“接地气”见长的他们，为了深入更广大用户群体、贴合球迷和消费者的需求，开发出了更多花样。
首先是线下玩真实，结合自己擅长的线下赛模式，成为“NBA 3X官方独家社交媒体合作伙伴”，把NBA三对三篮球赛事打造成更正规、更有吸引力、更有传播效应的篮球IP。更诱人的是，大区赛和总决赛必有NBA球星到场的大保底、优秀的草根球员还能获得赴美赛训的上升渠道（无论他们在美国待多久，这趟旅程都能转化成他们一生的财富）。
而且24年的三篮赛事已经跑通了这套流程：遍布全国35场的赛事量级，库兹马、马里昂、克劳福德等NBA球星的亮相，都证明了快手有能力和NBA合作，办好这个规模的赛事活动，有了先例和底气，在扩大赛事规模和影响力、创新玩法和商业逻辑、打造更有知名度的三篮IP，就都是水到渠成的事。
有这些buff加成，就算达不到“村BA”那样的出圈级别，快手也能凭借三篮IP更深入地与中国篮球绑定，更能让赛事从线上走到线下。毕竟在这片土地上，半场三人篮球才是群众参与度最高、最为人熟知的篮球比赛，是所有热爱篮球的人的起点和归宿。
此外，这几年快手体育深耕群众体育赛事，”快手村BA”、“快手村奥会”、“快手村钓”为大家所熟知，那么NBA和快手携手是的会打打造相关的赛事IP？让NBA从宝座上、聚光灯下，走进校园、村镇、县城？
除了扎根于篮球大地的三篮赛事和群众体育篮球赛事，快手还有“仰望星空”的野望——时隔六年，NBA中国赛重回球迷视野，如此良机怎能错过？无论是NBA还是快手，都会把这个系列赛事包装成25年度的重磅产品。从线上独家内容，到线下球迷互动体验，从大咖解说到跨界达人互动，从观众席前排的“强势围观”到赛前和赛后的独家视角，可以预想，双方将打通线上+线下的场景，全方位地盘活NBA中国赛这位久违的老朋友。
然后是线上玩创新，最经典的球星直播当然是最好用的抓手。尼克杨和大加索尔的直播已经给快手打了样，在新的合作计划里，他们为一整个赛季准备了至少20场球星直播和中国行活动，让大洋彼岸的球星和本土球迷线上线下零距离互动。对球迷来说，参与球星直播可谓是成本最低、参与度最高的互动形式了。
另一方面，现在的互联网时代，短剧俨然成了新风口。作为国内头部的短视频平台，快手当然不会放过这个机会，他们早已谋划好了破圈共创的布局——由剧情领域的头部达人领衔，结合专业的影视剧制作团队，围绕NBA这个IP大开脑洞。
从最早的歪嘴龙王、婆媳长短到如今的悬疑反转、反套路吐槽，短剧题材早就卷到飞起，质量和选题的飞速迭代，正好能给NBA赋予破圈的能量。从传统的热血和努力，到悬疑、怪谈、都市、动作，甚至科幻，只要敢想敢拍，总会吸引属于自己的受众。再由观众锐评、建议，快速优化，很快就能形成“NBA短剧”的内容潮流。据透露，快手计划今年至少制作3部短剧标准的产品，这是“土洋结合”的起点，也是国内平台探索国外IP本地化的勇敢一步。
除了短剧这种“大跨步”的创举，快手还用NBA孵化了不少衍生文娱IP。真人秀篮球综艺《打球么朋友》就是典型，上线三年，不仅累积出10.4亿的直播播放量和21.5亿的短视频播放量，还孵化出了王鹤棣、李昀锐这样的流量明星，甚至在其他平台多次登上热搜，破圈效应显著。可以预见，在新的合作周期中，类似的跨界活动和文娱产品还会越来越丰富。
这些点子都结合了内容和互动两大刚需，在接地气、聚人气的同时，还让NBA市场的消费者们以身入局，自己成为内容创作者和活动参与者，用这种方式吸引更多受众，在创造高质量内容的同时收获高水平互动。
于是一个庞大的、活跃的NBA综合社区就此形成，这里有官方不断给予正版资源、有平台方扶持创作者、有用户不断产出新内容、有消费者不断消化互动，形成一块块相互咬合的正反馈齿轮，带动整个社区扎根篮球土壤，向上蓬勃发展。
当然，平台想要玩转NBA，永远绕不开直播版权和实时资讯这两头房间里的大象，当代互联网用户的时间本就是手机游戏和视频网站争夺的宝贵资源，直播和新闻更是NBA内容消费的大头，也可说是篮球联赛市场的基础设施。快手虽然在玩法、社区和群众基础上出新出彩，但如果能在这两块基本盘上凿开口子，嵌入自家的楔子，让广大球迷有“能在快手实时看NBA”的意识，想必更能盘活宝贵的合作资源，带动更广大的用户群体。
